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usdt交易所(www.caibao.it):靠卖蚊香上市,一天跌去13亿!“不坑爹”的玉人富二代为啥不灵了?

admin1个月前19

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作为立白团体千金,陈丹霞被贴上了“富二代”的标签。但正如她自己所说:“只管我们拥有比别人更多的资源,但也顶着‘富不外三代’的紧箍咒。”靠天靠地,最终照样要靠自己的真本事。

|作者: 阿晔 杨礼旗

|编辑:阿晔

|编审:苏苏

靠卖蚊香9个月狂揽近10亿元,效果上市第一天股价就暴跌13亿元,短短几个月内履历云云大起大落,想必“玉人掌门”陈丹霞的心情也无法镇静如水。

提到陈丹霞和朝云团体,或许许多人并不熟悉,但说到立白团体,生怕没几小我私人不知道。而陈丹霞的另一个身份就是“立白团体千金”。

坊间曾有人组织过评选“最不坑爹富二代”,陈丹霞排在第七位。她此前的人生履历确实是能给家族长脸的那种――

22岁最先“半工半读”,日间当老总,夜里上名校;

26岁回国“杀”入化妆品行业,靠品牌营销赚下第一桶金;

28岁临危受命,让一家老牌公司“死去活来”;

41岁带着“驱蚊一哥”朝云团体赴港上市,成就立白旗下第一家IPO的公司。

而随着朝云的上市,不仅背后的立白团体又一次成为焦点,陈丹霞小我私人也被推到聚光灯下,一同接受来自外界的审阅。

性子坦直,有颗“男孩子的心”

陈丹霞并非一出生就含着金汤匙。

她1980年生于广东潮汕的一个通俗家庭,名字是爷爷给起的,取自“色如渥丹,灿若明霞”,寓意是女孩子要漂漂亮亮。母亲对她的期望就是以后当个家庭主妇,生儿育女;父亲则以为,她长大后能进银行或去公司当财政,有个稳固事情就行。

・母女俩一起接受采访时,陈丹霞母亲(左)说“女孩子就该在家带儿子、带女儿”。(视频截图)

那时,陈家人也许没想到,除了壮丽梦幻却软绵绵的空中云霞,另有座拔地而起的山也叫“丹霞”。

而O型血、射手座的陈丹霞似乎更呼应后者――性子坦直,爱自由、爱闯荡,自称有颗“男孩子的心”。

1999年,陈丹霞有空就最先满天下旅行。她不记得自己去过若干地方,曾在接受采访时,随口一聊都是南极、亚马逊河这样“生猛”的目的地。她偏向感强,又善于设计,去到哪儿都走不丢。她说:“多出去走走,眼界才气宽阔。”

・陈丹霞在视频节目中晒出自己年轻时的旅游照。

但快乐放飞的日子总是有限的,人的自由许多时刻需要让渡给责任。

陈丹霞的父亲和叔叔靠做洗衣粉批提议家,1994年确立了立白,依附“日间当老板,晚上睡地板”的起劲奋斗,乐成打造出海内的日化龙头企业。2002年,为开拓国际市场,立白在澳大利亚设立了分公司,陈家设计派陈丹霞去治理。

于是,原本设计在英国牛津大学完成研究生学业的她,放弃了自己的自愿,转而去了悉尼大学。

那几年,陈丹霞天天都连轴转:一样平常要打理立白澳洲公司的营业,然后行使晚上和周末去学其余学生一周的课程;更忙一点时,还需要晚上上完课就开车去机场,飞到墨尔本开第二天的会,开完会下昼飞回悉尼继续去学校上课。兼顾事情和学业的同时,她还得抽闲照顾一下两个同在澳洲留学的弟弟。

由于太忙,她从没加入过任何华人学生的流动。多年后回忆起来,她也不禁叹息自己“那时刻真是超人”。

・陈丹霞

幸亏,功夫不负有心人。

结业时,陈丹霞收获颇丰。学业上,她拿到市场营销和战略治理的硕士双学位,且因成就压倒一切,获得了声誉结业生的称谓;事情上,她注重到那些谋划不善但自身具备价值的澳洲护肤品牌,并最终将其中七大品牌的中国独家谋划权收入囊中。

2006年,陈丹霞带着这些功效,喜气洋洋地回国了。

在阛阓“一战成名”

回国后,陈丹霞正式开启事业线。

她的第一步就是借助自己带回来的澳洲品牌,顺势在广州确立澳希亚公司。厥后,在全球经济危急时,她又趁着国际化妆品品牌陷入低谷,用资源抄底举行国际并购,大获乐成。

然而,刚把自己这摊子生意搞得风生水起,陈丹霞却突然“被空降”到另一家公司――高姿。

这事还得从2006年提及。那时,立白正处于快速扩张的阶段,此前已经收购了蓝天六必治等品牌,紧接着又将高姿纳入旗下。

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高姿也有点来头,1986年成为第一家上岸中国大陆市场的外资化妆品品牌,但从香港进入内地后“水土不平”,几经易手。不外,被立白收购后,一些高姿老员工照样惊呆了:怎么会被做洗衣粉的收购了?确定不是高姿收购立白?

高姿被收购后,生长并不顺遂。日化巨头立白本以为戋戋一个几百人的化妆品公司,派一群团体“子弟兵”去就能搞定,效果两年内换了三任总司理,业绩依旧乏善可陈。

更糟的是,公司内斗严重,高姿老员工、立白下派的“子弟兵”、三任总司理引进的新精英,五派人马“大乱斗”。情形最严重的时刻,高姿的职业司理人直接给立白团体写了一封“威胁信”,说若是不全权下放权力就整体请辞。

陈丹霞就是在这样一个危急时刻被派去“救火”的。

不久后,高姿业绩“死去活来”,两年销量翻了4倍,陈丹霞一战成名。她总说取得佳绩是由于“拓宽了线下销售渠道,遇上了化妆品专卖店的末班车”,但通俗社畜更好奇的是:她到底是怎么捋顺公司内部那五股气力的?好比面临那些老臣,她怎么能让他们去学做PPT?

面临这些疑问,陈丹霞半开顽笑地说:“我会撒娇啊。”在她看来,想要改变员工的事情看法需要循序渐进,“父亲一直提醒我,乐成的人自强是必须的,但个性不能太尖锐”。

2016年,陈丹霞进入事业的下一阶段――正式接手超威。

早在2006年,立白就确立了超威事业部,之后打造出了超威蚊香。接手超威两年后,2018年4月,陈丹霞将超威从立白团体里自力出来,组建成朝云团体。

也正是在这时代,低调多年的她最先一再泛起在民众视线之中。2017年3月,怀着二胎的她还成为湖畔大学第三期学员。

现在,澳希亚、高姿、朝云团体成为陈丹霞商业疆土中最主要的三块。媒体一度喜欢追问她乐成的窍门,她却总是急着撇清自己和乐成的关系,说自己离乐成还很远。

2013年,立白独家冠名湖南卫视《我是歌手》第一季,节目大火,立白也赚得盆满钵满。据市场研究机构AC尼尔森的数据,昔时1至7月,立白洗衣液销售额比2012年同期增进了66%。事后,陈丹霞注释说,冠名并非她一小我私人的主意,“我有专业的团队,都是我和团队一起想出来的。”

只管成了不少人眼中乐成又谦逊的商界女性,但陈丹霞有时照样会被亲妈“暴击”。她清晰记得,有一年经销商大会,她正要上台演讲,被母亲拉住教育说,去到人多的地方不要说太多话,这样不斯文……

不外,她照样选择在阛阓上勇往直前。她说,“不要失去自己的追求与梦想,知道自己要什么,自然就会知道自己能舍弃若干。”

未来面临着挑战

曾经,和娃哈哈、老干妈一样,立白也是不想上市的代表。首创人之一的陈凯旋直言:“上市虽好,但不是‘一上就灵’”。

虽然此前一直没上市,但立白可谓家大业大。除了陈丹霞,其他陈氏家族的二代也围绕着立白不停扩大资源疆土――

陈丹霞一母同胞的俩兄弟,陈展雄担任着立白团体副总裁,陈展生作为家族宗子,2011年毅然辞去所有职务,转换赛道,开办了一家投资公司,为立白开拓金融疆土。

而她二叔家的三个孩子,宗子陈泽滨23岁进入立白团体,从品牌治理中央实习生做起,亲手打下立白的“电商山河”,2019年33岁时接班,成为立白团体总裁;二女儿陈丹丽确立了一个母婴品牌,为立白开创母婴产物线,还掌管着团体的地产营业;老幺陈泽行则把精神投入到大康健板块,公司旗下拥有多个品牌。

・立白陈氏家族

差异于创一代的想法,陈丹霞早就有了上市的念头。

2017年,她在一次演讲中提及:“拉芳上市后,最近几个月我天天要见的人和券商都异常多。似乎许多人都以为我们日化行业前途无量,以为我们应该趁着这个风口遇上去。实在,我们的高姿、超威(即朝云团体前身)和澳希亚,未来都是要设计IPO的。”

筹谋几年,今年3月10日,朝云团体终于上岸港交所。

・朝云团体上岸港交所。

但尴尬的是,朝云上市后延续三天,股价一直处于“破发”(跌破刊行价)状态。

显然,不管陈丹霞本人此前的履历有多亮眼,市场对于她率领的朝云的远景仍有疑虑。

一方面,朝云作为立白的“亲儿子”,多年来一直没“断奶”。招股书显示,立白是朝云最大的客户和供应商。自2018年起,朝云直接通过立白渠道的销售比例均在20%以上,朝云对立白作出的采购占比也超20%。

换句话说,不管是产物销售照样产物生产,朝云全都十分依赖立白。

另一方面,朝云近几年营收增速放缓也是一浩劫题。招股书显示,2017-2019年和2020年前三季度,朝云划分实现营收13.46亿、13.50亿、13.83亿和 14.61亿。

值得注重的一点是,杀虫驱蚊产物孝顺收入一直占朝云团体总营收六成以上。2020年前三季度因新冠疫情影响,光卖蚊香就有9.5亿元的收入,朝云的营收才得以逆势上扬。

都说背靠大树好纳凉,朝云能成为家居照顾护士市场中的“第一梯队玩家”简直离不开立白的扶持。但既然都上市了,固然照样要凭本事见真章。

公司云云,人亦云云。

陈丹霞自从被人们熟悉,就被贴上了“富二代”“千金小姐”的标签。但正如她自己所说:“只管我们拥有比别人更多的资源,但也顶着‘富不外三代’的紧箍咒。”

靠天靠地,最终照样要靠自己的真本事。

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