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收购usdt(www.caibao.it):要给微信视频号团队脱帽致敬

admin1周前106

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本文来自微信民众号:走马财经(ID:zoumacaijing),作者:走马的男人,头图泉源:视觉中国



抖音接棒拼多多赞助春晚,彼时离春晚开幕不足一个月时间,急急上阵,一方面想袭击港股上市的快手,更主要的恐怕是偷袭不停进化的视频号。


果不其然,随着微信8.0版本公布,视频号进化显著。上春晚之前,抖音CEO张楠在极客公园创新大会上示意,抖音将顺势推广社交功效。抖音在支付营业明修践道,在社交上暗渡陈仓。


抖音急急应战,显露了对视频号的伟大担忧。



新版本的视频号,基本上解决了隐私问题。随着这一版本的不停普及,用户会逐渐明了,在视频号点赞可以是一件私密的事情,在视频号看直播也可以是一件私密的事情。有趣的是,虽然私密赞推出得到了一致好评,许多会用这一功效的用户照样在公开点赞——或者可能他们只是在部门使用这一功效了吧,由于点赞也是一种分享,分享是本能之一。然后是肉眼可见的,视频号在同伙圈、微信群泛起的频率显著增添了。



视频号现在的分发是社交分发为主,系统推荐为辅。社交分发渠道主要有同伙圈、微信群和点赞分享。这套系统基本相当于民众号的逻辑,是被证实过异常有用的。


系统推荐还不是主流,缘故原由是内容池还不够厚实。然则,一 *** 内容创作者正在回来,或者从未脱离。未来,系统推荐会是更主要的流量泉源。



短视频敏捷兴起后,确实有一波民众号创作者脱离了微信民众号平台,奔赴各大短视频平台,典型的好比papi酱,然则papi酱也回到了视频号。也有一些创作者从未脱离过,民众号平台是唯一一个不限制创作者接广告,而且不抽成的内容平台。它的关注关系链也比其它内容平台至少强10倍。微信在民众号平台商业化上表现出的制止、老实,在创作者圈层培养了足够的好口碑。这些拥有大量活跃粉丝而且异常认同微信平台的创作者,是视频号的基本盘。好比像互联网怪盗团、吴晓波频道小道消息等等,他们行使民众号粉丝直接做视频号内容和直播,完全是水到渠成的事情。


最近,我已经看到越来越多这类创作者最先针对视频号创作内容。



一些嗅觉对照敏捷的原生短视频创作者,最先把视频号看成重点分发平台,而且赚了不少钱。就在今天,我看到一个年轻的英语先生举着横幅,上面写着“某某英语先生,不赚钱给人人做英语课直播,只为了让天下上不起高价培训班的孩子们能学好英语……”,视频配上悲怆的音乐,十万加点赞,朴素的孩子家长们疯狂谢谢这位“好先生”,然后打开他的视频号,发现内里充斥着“某某英语先生视频号直播8小时,0观众旁观”之类的卖惨视频,典型的套路满满。打开他的直播间,正在讲英语(卖英语培训教材),350多元的自己印刷自己制作的培训内容,短短一个月已经卖出5000多本,200多万元的产出。


论下沉,全中国另有哪个APP能和微信比呢,以是视频号上可能是最多“淳朴”(好骗)用户的平台,这不,一 *** “商人”(骗子)正在赶来。


我还看到有忽悠人做餐饮连锁发家的,有忽悠人开洗车店年赚2000万的,这种太显著的固然就许多人骂了,然则转发和点赞量也异常惊人。



险些所有的知名品牌,都在进驻视频号,而且在连续创作内容。我随便搜了一下,淘宝、拼多多、抖音、快手、百度、腾讯、B站等等等等。



好吧,也许你会说以上都只是个例,不具备普遍性。


当他已经具备普遍性的时刻,何须还需要我后知后觉地写展望呢?


我们只能通过一些征象和它们背后的逻辑,来提前做判断,这些判断才有价值不是吗?


那么他们背后的逻辑又是什么呢?


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第一层逻辑,基于社交的平台,做内容是最有优势的。


这就是为什么二十年来,腾讯在内容领域从未失手过。


最早的时刻,门户网站领域,腾讯网就是个渣渣,新浪和网易执行业牛耳,搜狐都比腾讯网强。随着时间逐步推移,QQ越来越壮大,腾讯网也青云直上,最后成为门户网站领域的王者。


厥后的长视频、网文阅读、长图文、短图文、音乐都证实了这一点。微博虽然胜出,然则同伙圈形成了反制,腾讯也没必要一直耗下去了。


为什么腾讯做内容云云有耐心,又总能青出于蓝后发制人呢?


由于社交平台用户的第一需求,是交流,第二需求,就是内容消费。十亿日活用户就是要看新闻、看图片、看视频、听音乐,而且分享交流的,掌握这十亿日活社交用户的腾讯,自然是做内容最有优势的玩家。


第二层逻辑,基于社交的平台,做内容相当于一鱼多吃。


就像淘宝当初从卖衣服,扩展到卖鞋子,卖袜子,卖电器,卖家装,都是一鱼多吃。美团从团购食物,到团购旅店,到送外卖,到送药,到送不能形貌的器械,也是一鱼多吃。对,你就是那条鱼,你要的器械许多,他们一站式知足你的需求,最后平台变成了那条鱼,你成了平台的养料。


做社交的腾讯,掌握了所有人的身份ID,顺带知足你的内容消费需求。首先是让你看看同伙的一样平常,于是有了同伙圈,然后给你看看种种新鲜事,于是有了民众号。再到微信念书,小程序,微信险些是个OS。那么,当你这条鱼另有看短视频需求时,微信视频号显然是顺势而为。


一鱼多吃的利益是什么呢,是成本巨低,然则收益巨高,由于交织销售嘛。否则为啥单卖女装的唯品会、当当们最后都干不外综合电商京东淘宝呢。为啥单卖旅店旅游的携程就是做不外综合平台美团呢。


微信的民众号、同伙圈、微信群和视频号是可以相互导流,相当于“交织销售”,一鱼多吃。对于创作者来说,也是云云,写一篇民众号爆文,可以顺带制作出若干条短视频继续分发,同伙圈和微信群是系统推荐之外的分外流量获取泉源。视频号内容自己又可能为民众号带来新粉丝,他们最终指导到小商店里成交。没有任何其它平台有这么完善的闭环,而且险些不抽佣金。这样的环境,对内容创作者是无法抗拒的诱惑。


第三层逻辑,社交分发+系统推荐很可能是短视频领域最完善的分发模式。


系统推荐模式的集大成者是抖音,威力无限,人人都看到了。然则坏处也显而易见,信息茧房效应,随之而来的咖啡脑效应都是不能避免的问题。另有一个问题不能忽视,那就是机械推荐很容易忽略真正有价值的内容。机械只能凭据播放量、点赞量、完播率、点赞率之类的数据、标签来判断内容质量利害,这是典型的AI头脑。然则一则内容的焦点价值,除了这些粗暴的科技算法,应该另有人文关切、品位,而这是人类善于的事情。


机械推荐发展到极致,就是你看到的每一段视频都是极其精简、搞笑、欢欣、悲凉的器械,而真正有价值的思索、思辨、逻辑、关切、品位很可能被忽略了。这是观众的损失,也是创作者的损失,最后会是平台的损失。


怎么办呢,增添人工审核吗?


且不说成本角度,即便你不计成本,你也聘不到那么多审核员啊。


而社交平台,有一个自然优势,就是十亿日活用户就是它的自然审核员。


价值观太过低劣的视频会被用户们唾弃镌汰,不那么复合短视频时代气概的有价值的视频,反而可能被用户推荐到同伙圈和微信群,然后通过社交裂变,指数级流传下去。



在淘宝官方视频号“万能的淘宝”里,一条沈腾、罗永浩主演的视频,长达15分钟,点赞量7512个,这条视频的30秒浓缩版,点赞量只有560个。说明视频号的流传逻辑更在乎内容自己,而不是传统短视频那种短小为王。


一个典型的例证,就是抖音快手这类短视频平台,一条热门视频的生命周期通常24小时就竣事了,每个人都有15秒爆红的时间,然则已往之后就是一地鸡毛。然则视频号的10万加点赞平均时长听说到达十几天。我在去年年头关注的视频号号主,那时公布的优质内容只有几百个赞,随着视频号的逐渐推进,社交裂变,到现在还在增添点赞量,现在已经有不少到达了10万加赞。


视频号有了社交分发这个独门秘笈,其它平台就永远无法忽视他,最终随着视频号内容池的逐渐厚实,推荐系统的威力也会体现出来。


第四层逻辑,系统推荐凸显效率,社交分发兼顾公正,这个效果对创作者来说也是最公正的。基于系统推荐的模式,一定会有优质内容无人问津的窘况,由于你不能能知道机械的所有偏好。然则你会知道你粉丝的喜欢、品位,你创作能感动粉丝的内容,这些人自然会帮你流传出去,所谓臭味相投,莫过于此。


在短视频平台确立微信这样的用户社交身份系统之前,视频号有足够的时间追赶。


我确定,抖音100%知道社交分发的价值,他不是不想,而是做不到,这就是抖音赞助春晚紧要推广社交的缘故原由。

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网友评论

  • 2021-05-18 00:00:23

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